包裝設計(jì)中的創意表現(xiàn)

不管是哪(nǎ)種風格(gé)的(de)包裝(zhuāng)其關鍵在(zài)于是否具有獨特的創意，是否通過圖形等視(shì)覺元(yuán)素的建立(lì)與(yǔ)運(yùn)用傳達(dá)一種視(shì)覺美(měi)，給消(xiāo)費者(zhě)留下直觀印象，産生(shēng)購買熱情(qíng)。“包裝(zhuāng)是産品最好的(de)廣告”，這句話已(yǐ)經成為包(bāo)裝設計的(de)至理(lǐ)名言。

包裝(zhuāng)設計誤(wù)區

在這個是強調(diào)個性的(de)時代，包(bāo)裝不再僅(jǐn)僅隻(zhī)是商(shāng)品的外在(zài)裝飾，商家開始意識(shí)到(dào)包(bāo)裝創意的(de)重(zhòng)要(yào)性。然(rán)而，整個(gè)市場大(dà)環(huán)境的定性，設(shè)計師對于創(chuàng)意包裝理念(niàn)的理解異同(tóng)，使得包(bāo)裝設計出現了(le)種種(zhǒng)病症(zhèng)。包裝(zhuāng)設計的(de)不足(zú)之(zhī)處，具(jù)有代表性(xìng)的不外(wài)乎(hū)以下(xià)幾種：

①跟風症。包(bāo)裝缺(quē)乏特點，讓(ràng)人過(guò)目就忘(wàng)，這(zhè)是普(pǔ)通的病(bìng)症，就像(xiàng)是“流感”一樣，随處可見。創意并(bìng)不是(shì)人雲(yún)亦雲，而是(shì)别具(jù)一格(gé)，跟風形(xíng)成(chéng)不了自己(jǐ)的風(fēng)格。

②惡俗(sú)症。視覺(jiào)效應并不代表(biǎo)包裝非得使用(yòng)鮮明(míng)奪目的顔(yá)色，過(guò)度追求眼(yǎn)球效應(yīng)，往往會(huì)造成反效(xiào)果。

③山寨症。山寨(zhài)之所(suǒ)以被稱為山寨(zhài)，就是它以(yǐ)正宗品(pǐn)牌(pái)為模闆，和(hé)主流打着(zhe)擦邊球。不(bú)難發現這類(lèi)産(chǎn)品大(dà)都是從外觀着(zhe)手，少有人(rén)在質(zhì)量上花費(fèi)心思(sī)。

④玩藝症。一(yī)味地追求(qiú)眼球(qiú)效應(yīng)，創(chuàng)意(yì)包裝(zhuāng)漸漸地開始變(biàn)味，從而讓所謂(wèi)的“風格”變得空(kōng)泛無味。純粹是(shì)以玩(wán)藝術(shù)來對企業産品進行(háng)包裝，藝術觀賞(shǎng)性是(shì)高了，但似乎推動不了銷售。

所(suǒ)謂的(de)創(chuàng)意(yì)包裝，是包(bāo)裝的(de)創意設計(jì)，蘊含的是(shì)對産(chǎn)品本質的了解(jiě)、多年的市(shì)場觀(guān)察經驗(yàn)以及文(wén)化底蘊的浸(jìn)透(tòu)。要想設計(jì)出優(yōu)秀的創意(yì)包裝，就要掌(zhǎng)握包裝(zhuāng)設計的創意表現方法。

創意包裝(zhuāng)表現方法

包裝設(shè)計中的創意表(biǎo)現就(jiù)是要在了(le)解商(shāng)品市場競争和消(xiāo)費者期(qī)望的基(jī)礎上，發(fā)揮創(chuàng)造力和直(zhí)覺想(xiǎng)象力(lì)，設計有創造性的圖(tú)形符(fú)号。實(shí)現創(chuàng)意表(biǎo)現(xiàn)我們要(yào)解決(jué)兩(liǎng)個(gè)問題(tí)，即表現(xiàn)什麼和(hé)如何表現(xiàn)的(de)問(wèn)題，要解(jiě)決(jué)這兩(liǎng)個問題(tí)，就(jiù)要從(cóng)表現(xiàn)重點與表(biǎo)現手法(fǎ)兩(liǎng)方面(miàn)來進(jìn)行創意(yì)思維。表現重點是(shì)攻擊目(mù)标、是突(tū)破口，表現(xiàn)手法則是(shì)戰術、是武(wǔ)器。

任(rèn)何事物都必然具有一定的特殊性及與(yǔ)其他事物(wù)具有(yǒu)一定的相(xiàng)關性(xìng)，所以我(wǒ)們若要表現某個對象(xiàng)，就會用到兩種(zhǒng)基本方法(fǎ)：一是直接展示(shì)對象的某(mǒu)些特征，二是間接地(dì)借助與該(gāi)對象(xiàng)有關(guān)系的其他(tā)事物來表(biǎo)現該對象(xiàng)。前者稱(chēng)為(wéi)直接展示(shì)或直(zhí)叙法(fǎ)，後者稱為(wéi)間接或(huò)借助表(biǎo)現法(fǎ)。

直接(jiē)展示法(fǎ)

直(zhí)接表現是(shì)指将(jiāng)産品或(huò)主(zhǔ)題直(zhí)接如實地(dì)展示(shì)在産(chǎn)品(pǐn)外(wài)包裝(zhuāng)上，它(tā)主要(yào)是通(tōng)過繪畫(huà)、攝(shè)影等(děng)手法表(biǎo)現出直(zhí)觀、具體的客觀(guān)形象，其表現重(zhòng)點是内容物(wù)本身。繪畫是包裝設計的主(zhǔ)要表(biǎo)現形式，根據包(bāo)裝整體構(gòu)思的(de)需要(yào)繪(huì)制(zhì)畫面(miàn)，為商品服(fú)務。與(yǔ)攝影寫(xiě)真相比(bǐ)，它具(jù)有取舍、提(tí)煉和(hé)概(gài)括(kuò)自由(yóu)的特點。

①攝影圖片形(xíng)象逼真，色(sè)彩層次豐(fēng)富，能(néng)真(zhēn)實地表(biǎo)達旅遊紀(jì)念品的圖像特征，使(shǐ)遊客一目(mù)了然。并且随(suí)着攝影(yǐng)技術的不(bú)斷改(gǎi)革發展，利用特(tè)殊的攝影(yǐng)技巧(qiǎo)和光影變化，可(kě)以創作(zuò)出(chū)意想(xiǎng)不到(dào)的表現效(xiào)果。比如(rú)為(wéi)一個(gè)旅遊地的特色(sè)食品量(liàng)身(shēn)定做包裝，用攝影圖片的(de)方(fāng)式最恰(qià)當(dāng)不(bú)過了(le)，其外(wài)包裝上的攝影圖片(piàn)表(biǎo)現了食(shí)品的色(sè)、香、味，從(cóng)而引起遊客的(de)食欲，激起遊客(kè)的購(gòu)買欲(yù)望(wàng)。

②繪畫(huà)較(jiào)之攝影圖片(piàn)的方法(fǎ)顯得更随(suí)意，它(tā)可以不受紀念(niàn)品品(pǐn)種的限制，任由設計者的(de)思想發(fā)揮、創造，是一種極具個(gè)性與感(gǎn)染(rǎn)力的(de)旅遊(yóu)紀念品(pǐn)包裝表現形(xíng)式。繪(huì)畫可(kě)以采用寫(xiě)實的手法(fǎ)、歸納(nà)的手法及誇張(zhāng)的手(shǒu)法來(lái)表現。

③半透明包(bāo)裝方式能夠直接向遊(yóu)客(kè)顯露出紀(jì)念品的形(xíng)象、色彩、品種、數量及質地(dì)，使遊客從(cóng)心理上産生對(duì)商品(pǐn)放心(xīn)、信任的感覺。開(kāi)窗的形(xíng)式(shì)及部位可以(yǐ)多(duō)種多(duō)樣，不拘一格。

間接(jiē)表現法(fǎ)

間接(jiē)表現(xiàn)法是通過較(jiào)為(wéi)含蓄的手法來傳遞(dì)信(xìn)息，即包(bāo)裝畫面上不直(zhí)接表(biǎo)現對(duì)象的(de)本身，而采取借(jiè)助其(qí)他與(yǔ)商品相關聯(lián)的(de)事物來間(jiān)接表現該(gāi)商(shāng)品。

①聯想(xiǎng)法。“觸景生情(qíng)”即(jí)是由事物(wù)喚起類似的生活經(jīng)驗和思想(xiǎng)感情(qíng)，它(tā)以(yǐ)感(gǎn)情為中(zhōng)介，由此物向彼(bǐ)物推移，從一事(shì)物的表象想到另一(yī)事物(wù)的表(biǎo)象。一般情況下(xià)，主要從(cóng)産品的(de)外形(xíng)特征、産品使用後的效果特性(xìng)、産品的靜止及使用狀态(tài)、産品(pǐn)的構(gòu)成及(jí)所包(bāo)裝的成分(fèn)、産品的(de)來源、産地的特色及民(mín)族風俗等(děng)方面設計包裝(zhuāng)圖形(xíng)，來描繪(huì)産(chǎn)品的内涵，使人看到(dào)圖形(xíng)後就(jiù)可以(yǐ)聯想(xiǎng)到包裝内(nèi)容物(wù)。

②寓意(yì)法。包(bāo)括比(bǐ)喻、象(xiàng)征這兩種手法(fǎ)，也是對(duì)不易直(zhí)接表現(xiàn)的主題(tí)内容(róng)進行間(jiān)接(jiē)表現的一(yī)種方法，該(gāi)方法不僅(jǐn)能使畫面(miàn)更加(jiā)生動(dòng)活潑，而且(qiě)能豐富畫(huà)面的樣式，讓産品更(gèng)能吸引顧客。

③比喻(yù)法。比喻(yù)表(biǎo)現法在我國(guó)民間(jiān)傳統藝(yì)術(shù)中有許多(duō)生動(dòng)的例(lì)子(zǐ)，例如喜(xǐ)鵲比(bǐ)喻(yù)喜(xǐ)慶、牡丹比(bǐ)喻(yù)寶貴等(děng)等，而“喜慶(qìng)”、“富貴”等概(gài)念(niàn)是無法(fǎ)用視覺形态直(zhí)接表(biǎo)現出來的(de)，但是借(jiè)助形象(xiàng)化動、植物等就(jiù)能得到充(chōng)分的(de)體現(xiàn)。這是通過(guò)表現商品(pǐn)内在(zài)的(de)“意(yì)” 即表現精(jīng)神屬性上的某(mǒu)種特(tè)征來(lái)傳達(dá)商品信(xìn)息的一種手法。

其(qí)他(tā)表現方式

直接表(biǎo)現(xiàn)法(fǎ)和間接表(biǎo)現法(fǎ)除了可以通過以上(shàng)所述的手法(fǎ)來(lái)達到之外(wài)，還可以互相結(jié)合運(yùn)用。為了創(chuàng)造出包裝中的(de)新形(xíng)象，可以将(jiāng)原有(yǒu)的元(yuán)素進(jìn)行重新的思(sī)維(wéi)重組，構成(chéng)新的(de)創意與畫(huà)面；還可以(yǐ)借(jiè)助(zhù)拼貼、合成(chéng)、移植等方(fāng)法将(jiāng)看似(sì)不相幹的事(shì)物(wù)結合(hé)起來，以(yǐ)形(xíng)成新的形(xíng)象(xiàng)。另外，通過誇張、變形等(děng)方法(fǎ)可突(tū)出設計對象的某種(zhǒng)性質、功能(néng)或改(gǎi)變其既有(yǒu)的色彩(cǎi)和形(xíng)态，以形(xíng)成新的形象。

總而言(yán)之，在(zài)回答“表(biǎo)現(xiàn)什麼”和“如何表現”這(zhè)兩個(gè)問(wèn)題中，要(yào)注意信息(xī)傳達(dá)力和(hé)形象(xiàng)感染(rǎn)力這(zhè)兩(liǎng)個方面(miàn)。使設計最(zuì)後達到(dào)良好的(de)識别(bié)性、強大的吸引(yǐn)力和說服(fú)力，即(jí)具有清晰突出(chū)的視(shì)覺(jiào)效果、明(míng)朗準确的内容(róng)表達和(hé)嚴(yán)肅可(kě)信的産品(pǐn)質量感受，這是包裝(zhuāng)設計的最終目的。