包裝設計(jì)中的創意表現

不管是哪種風格的包裝其關鍵在(zài)于是否具有獨特的創意，是否通過圖形等視覺(jiào)元素的建立與運用傳達一種視覺美(měi)，給消費者留下直(zhí)觀印象(xiàng)，産生購買熱情(qíng)。“包裝是産品最好的廣告”，這句話已經成為包裝(zhuāng)設計的至理(lǐ)名言。

包裝設計(jì)誤區

在這個是(shì)強調個性的時代，包裝不再僅僅隻(zhī)是商品的外在裝飾，商家開始(shǐ)意識到包裝創意的重要性。然而(ér)，整個市場大環境的定性，設計師對于創意包裝理念的理解異同，使得包裝設(shè)計(jì)出(chū)現了種種病症。包裝(zhuāng)設計的不(bú)足之處，具有代表性的不(bú)外乎(hū)以下(xià)幾種：

①跟(gēn)風症。包裝缺乏特點，讓人過(guò)目就忘，這(zhè)是普通的病症(zhèng)，就像(xiàng)是“流感”一樣(yàng)，随處可見。創意并(bìng)不是人雲亦雲，而是别具(jù)一格(gé)，跟風形成不了自己的風格。

②惡俗症。視覺效應并不代表包裝非得使用(yòng)鮮明奪目的顔色，過度追求眼球效(xiào)應，往往會造成反效果。

③山寨症(zhèng)。山寨之所以(yǐ)被稱為山寨，就是它以(yǐ)正宗品牌為模闆，和主流打着擦邊球。不(bú)難發現這類産品大都是從外觀着手，少有人在質量上花費心思。

④玩藝症。一(yī)味地追求眼球效應，創意包裝漸漸地開(kāi)始變味，從而讓所謂(wèi)的“風格”變得(dé)空泛無味。純粹是以玩藝術來對企業産品進行包裝，藝術觀(guān)賞性是(shì)高了，但(dàn)似乎推動不(bú)了銷售。

所謂的創意包裝，是包(bāo)裝的創意設計，蘊含的是(shì)對産品本質的了解、多年的市場觀察經驗以及文(wén)化底蘊的浸透。要想設計出優(yōu)秀的創意包裝，就(jiù)要掌握包裝(zhuāng)設計的創(chuàng)意表現方法(fǎ)。

創(chuàng)意包裝表現方法

包裝設計中的創意表現就是要在了解商品市場競(jìng)争和消費者期望的基礎上，發揮創造力和直覺想象力，設(shè)計有創造性的圖形符号(hào)。實現創意(yì)表現我們(men)要解決兩個問題，即表現什麼和(hé)如何表現(xiàn)的問題，要解決這兩個問題，就要從(cóng)表現重點與表現手法兩方面來進行創意思維。表現重點是攻擊目标、是突破口，表現手法則是戰術、是武器。

任何事物都必然具有(yǒu)一定的特(tè)殊性及與其他事物(wù)具有一定的相關性，所以我們若要表現某個對象，就會用到兩種(zhǒng)基本方法：一是(shì)直接展示對象(xiàng)的某些特征，二是間(jiān)接地借助與該對(duì)象有關系的其他(tā)事物來表現該對象。前者稱(chēng)為(wéi)直接(jiē)展示或直叙法，後(hòu)者(zhě)稱為間接或借助表現法。

直接展示法

直接表現是指将産品或主題直接如(rú)實(shí)地展示在産品外包裝上，它主要是通(tōng)過繪畫、攝影等手法表現出直觀、具體的客觀形象，其表現重點是内容物本身(shēn)。繪畫是包裝設計的(de)主要表現形(xíng)式，根據包裝整體構思的需要繪制畫面，為商品服務。與(yǔ)攝影寫真相比，它具(jù)有取舍、提煉和概括自由(yóu)的特點。

①攝影圖片(piàn)形象逼真，色彩層次豐富，能真實地表達旅遊紀念品(pǐn)的圖像特征，使遊客一目(mù)了然(rán)。并且随着攝影技術(shù)的不斷改革發展，利用特殊(shū)的攝影技巧和光影變化，可(kě)以創作(zuò)出意想不到(dào)的表現效果。比如為(wéi)一個旅遊地的特色食品量身定做包(bāo)裝，用攝影圖片的方式最恰當不過(guò)了，其外(wài)包裝上的攝影圖片表現了食品的色、香、味，從而引(yǐn)起遊客的食欲，激起遊客的購(gòu)買欲望。

②繪畫較之攝影(yǐng)圖片的方法顯得更随意，它可以不受紀念品品種的(de)限制，任由設計者的思想(xiǎng)發揮、創造，是一種(zhǒng)極具個性與感染(rǎn)力的旅遊紀念品包裝表現形式。繪畫可以采用寫實(shí)的手法、歸(guī)納的手法及誇張的手法來表現。

③半透明包裝方式能夠直接向(xiàng)遊(yóu)客顯露(lù)出紀念品的形象(xiàng)、色彩、品種、數量及質地，使遊客從(cóng)心理上産生對商品放心、信任的感覺(jiào)。開(kāi)窗的形式及部(bù)位可以多種多樣，不拘一格(gé)。

間接表現法

間接表現法是通過較為(wéi)含蓄的手法來傳遞信息，即包裝畫面上不直接表現對象的本(běn)身，而采取借助其他(tā)與商品相關聯的(de)事物(wù)來間接表現(xiàn)該商品。

①聯想(xiǎng)法。“觸景生情”即是由事物喚起類似的生活經驗和思想感情(qíng)，它以感情為中介，由此物向(xiàng)彼物(wù)推移，從(cóng)一事(shì)物的表象想到另一事物的表象。一般情況下，主要從産品的(de)外形特征、産品使用後的效果特性、産品的靜止及使用狀态(tài)、産品的構成及所包(bāo)裝的成分、産品的來源、産地的特色(sè)及民(mín)族風(fēng)俗等方面設計包裝圖形，來描繪産(chǎn)品的内涵，使人看到圖形(xíng)後就可以聯想到包裝内(nèi)容物。

②寓意法。包括比喻、象征這兩種手法，也是(shì)對不易直接表現的主題(tí)内容進行間接(jiē)表現的一種(zhǒng)方法，該方法不僅能使畫面更加生動活潑，而且(qiě)能豐富畫面的樣(yàng)式，讓産(chǎn)品更能吸引顧(gù)客。

③比喻法。比(bǐ)喻表現法在我國民間傳統藝術中有許多生動的例子，例如喜鵲比喻喜慶、牡丹比(bǐ)喻寶貴等等，而“喜慶”、“富貴”等概念是無法(fǎ)用視覺形态直接表現出來的，但是借助形象(xiàng)化動、植物等就(jiù)能得到充(chōng)分的(de)體現(xiàn)。這是通過表現(xiàn)商(shāng)品内在的“意” 即表現精(jīng)神屬性上的某(mǒu)種特征來傳達商品信息的一(yī)種手(shǒu)法。

其他表現方式

直接表現法和(hé)間接表現法除了可以通過以上所述的手法來達到之外(wài)，還可以互相結合運用。為(wéi)了創造出包裝中的新形象(xiàng)，可以(yǐ)将原有的元素進(jìn)行重(zhòng)新的思維重組，構成新的創意(yì)與畫面；還可以借助拼貼、合成、移植等方法将看似不相幹的事物結合起來，以形(xíng)成新的形象。另外，通過誇張(zhāng)、變形等方法可(kě)突出設計對象的(de)某種性質、功能或改變(biàn)其既有的色彩和形态，以形成新的形象。

總而言之，在回答“表現什麼(me)”和“如何表現”這兩個問題(tí)中，要注意信息傳達力和形象感染力這兩個方面(miàn)。使設(shè)計最(zuì)後達到良好的識别性、強大(dà)的吸引(yǐn)力和說服力(lì)，即(jí)具有清晰(xī)突出(chū)的視覺效果、明朗準确的内容表達(dá)和嚴肅可信的産(chǎn)品質量感受，這是(shì)包裝設計(jì)的最終目的。